基于标签技术的包装创新面面观

当你试图从标签的角度进行新包装研发时，考量因素(factor)应具备一定的优先次序。不干胶贴纸由于涂布技术有多种，致使不干胶材料形成有不同档次，发展方向是由传统的辊式涂布、刮刀涂布向高压流延涂布方向发展，以最大限度保证涂布的均匀感性，避免气泡和针眼的产生，保证涂布质量，而流延布涂布在国内技术还未成熟，国内主要采用的是传统辊式涂布。在此基础上，发挥想象力，明确期望目标，然后寻找合适的技术(Technology)将其实现。
明确计划首屈一指
进行包装产品(Product)研发之前首先要明确短时间内期望实现的货架效应和长远的品牌塑造效果。制定长期的商业计划是个明智的选择(Select)，也会令时间和金钱的投入事半功倍。通常来说，技术可以相互叠加，从而塑造出既有创意(originality)又能引起消费者（Consumer)共鸣的品牌故事。
趣味性与功能性两者兼备
如今取悦消费者有许多方法，但采取何种方式应具体问题具体分析(Analyse)。不干胶贴纸也叫自粘标签材料，是以纸张、薄膜或特种材料为面料，背面涂有胶粘剂，以涂硅保护纸为底纸的一种复合材料。例如，啤酒或葡萄酒包装(packaging)常常能成功营造出诙谐幽默的效果，同样的方式应用(application)在个护产品(Product)中则难以为继。家庭护理类产品中，功能性或易用性设计对提升产品使用(use)体验功不可没，而若应用于食品领域则略显浮夸。了解每一类产品使用者的消费习惯，然后尽力通过提高产品包装附加值或生活趣味的方式获得他们的认可和喜爱。JWT智威汤逊为酒水品牌Smirnoff旗下的果汁酒设计的标签即是如此。这款果汁酒共有三种口味：柠檬、西番莲和草莓，设计师以水果自身纹理为题材在瓶身直接包裹一层薄膜(薄而软的透明薄片)果皮，令消费者打开标签时感觉仿佛在剥开一枚水果般有趣，也
同时寓意果汁酒新鲜甜美。不干胶贴纸也叫自粘标签材料，是以纸张、薄膜或特种材料为面料，背面涂有胶粘剂，以涂硅保护纸为底纸的一种复合材料。
独特（释义:特有的、特别的)的安全(safe)策略必不可少
许多标签技术均可用作入门级品牌保护举措，图案(design)、加工(Processing)效果和印刷技术均能通过防伪措施（指针对问题的解决办法)提供品牌保护功能。然而，真正的品牌防护(fánghù)需要的是更具战略性的解决方案。因为品牌的价值(value)不可估量，它常常建立在消费者（Consumer)对产品的信任（trust)上。通常，对品牌保护战略来说，最大的障碍是迈出第一步。尽管很多入门级保护措施不需要昂贵的投资(意义:是未来收益的累积)且拥有可扩展性，但倘若不具备综合性(integrity)风险(risk)评估和防伪策略，品牌防护措施很难真正落地。
金属油墨(printing ink)锦上添花
如今的油墨(printing ink)不仅可应用(application)于越来越多的印刷工艺( technology)，适用的承印基材范围(fàn wéi)也在不断增加。在收缩套标上印刷的金属油墨可在保持产品(Product)原有效果的同时承受25%的收缩率。