如何让饮料新品更夺目？试试在标签下功夫

这多少年，饮料市场产生了很明显的变更。原来备受推许的软饮料逐步“退烧”，而主打“纯天然”“有机”等理念的动物性饮料开端走俏市场。

福布斯颁布的一组数据显示，2014年，即饮茶市场的销售额有望达到53亿美元，从2013～2018年，即饮茶的销售额预计将增加11%，而在同一时光段内，全部饮料行业的销售额预计仅增加9%。由此可见，即饮茶已成为一个比较受欢送的饮料品类。
来自寰球市场研究征询公司Mintel的考察结果，或者能在一定水平上帮助咱们理解饮料市场的这一变更。据Mintel的考察，59%的花费者偏向于抉择标签上印有“纯天然”字样的饮料，58%的花费者表示标签上“糖”的呈现会影响到他们的购买决定。
期近饮茶（可分为纯茶跟配料茶）的步队里，Honest Tea——美国一家专一于供给纯茶饮料的品牌商，近多少年的销售事迹也很不错。不干胶贴纸也叫自粘标贴、及时贴、即时贴、压敏纸等，是以纸张、薄膜或特种材料为面料，背面涂有粘合剂，以涂硅底纸为保护纸的一种复合材料，并经印刷、模切等加工后成为成品标贴。应用时，只需从底纸上剥离，轻轻一按，即可贴到各种基材的表面，也可使用贴标机在生产线上自动贴标。华盛顿邮报的报道称，继2013年累计冲破1.12亿美元的销售额之后，Honest Tea在2014年的销售额将超过1.3亿美元。
但对Honest Tea，这似乎只是开端。Honest Tea已经为接下来的一年做好了新的策略计划：对旗下16.9盎司包装规格茶饮料的口味及包装外观全面“换血”，以进一步迎合花费者的购买偏向，晋升产品在货架上的吸引力，加强与Arizon
　　A、Snapple 跟Lipton等大型饮料品牌商角逐的竞争力。
这一轮的产品重塑中，Honest Tea除了在茶饮料的口味上尝试了新的变更，增加了石榴、芒果及柠檬的口味，瓶身标签的转变革是浓墨重彩的一笔。
新品的包装瓶较以往更高、更细，因此瓶身标签也有必要从新设计。Honest Tea采取与专业设计机构Beardwood & Co.配合的方法进行，并就新标签的图文设计提出了具体的请求：
1、能向花费者表白明白茶饮料自身的特点，比方“纯天然”“有机”“鲜叶经过真正泡制”“只是有点甜”……这样一来，新品作为健康型饮料的形象便跃然纸上了。
2、凸起茶饮料口味的变更。因此，一些生果类的设计元素将必不可少。
3、强调品牌标识“Honest Tea”“T”，且能便于花费者从货架上一眼看到品牌标识及产品信息。
4、增进与花费者的互动。
终极版的标签设计确实让人面前一亮，冲破了多年来瓶身标签的设计作风。一袭纯白色背景，字体大小错落有致的文字，局部娇艳的配色，整体简单利落，且须要凸起表示的都得到了展示。
通常，个别的饮料瓶标只有一个重要展视面（Primary display panel，PDP），有时候，假如饮料瓶的位置被挪动过，花费者还须要刻意地将饮料瓶转过来，才干看到所有产品信息。Honest Tea的新标签专门设计了两个主视面，这种设计的利益是，花费者可能从多个角度明白地看到标签上标注的品牌信息跟产品信息。
此外，Honest Tea创意总监还有其余更有创意的主意。“咱们始终在考虑，如何可能凸起产品的趣味性，给花费者留下深刻的印象。”
为此，新设计的标签专门里印了一些内容，比方发人深省的名言、小故事。不干胶纸是离型纸，又称隔离纸，防粘纸。是一种防止预浸料粘连，又可以保护预浸料不受污染的防粘纸。“每个人都有好奇的心理，当花费者看到'Peel here'（从这里撕开）的标识，判断会尝试着拉开标签，而当他们意外发明竟然有这些内容，一定会有不一样的闭会。”Honest Tea创意总监颇有感触地谈到。
新标签除了在设计上可圈可点，在用材上也十分讲究。其采取了一种可回收的塑料薄膜，包裹在包装瓶名义，而且在薄膜名义印刷了娇艳的专色墨、精巧的图案。
同时，为了完美实现标签的设计后果，新标签专门采取了胶印/柔印组合印刷工艺，充分利用了胶印在细节上、柔印在大面积图文上的印刷上风。不干胶印刷指以纸张、薄膜或其它特种材料为面料，背面涂有胶粘剂，以涂硅保护纸为底纸的一种复合材料为材质印刷的印刷品： ·在产品形式方面为复合材料单页印刷品，背面涂有胶粘剂，可以粘合在客户需要粘合的场所。 ·在印刷方式方面不干胶的印刷通常都采用丝网印刷方式，近些年来，由于胶印技术的发展，不干胶的印刷也采用胶印印刷方式。
饮料行业不乏这种革故鼎新的品牌商，但在推出新品时，可能他们都须要思考这样一个问题：如何对话花费者，让花费者在货架上一眼感触到自己产品的变更。毋庸置疑，包装跟标签是转达品牌商主意的最好载体。